Kalendari vode
poreklo iz drevnih vremena, a njihov značaj kroz istoriju civilizacije je višestruk,
pre svega sa stanovišta verske prakse, poljoprivrede i procesa upravljanja. Danas
svako od nas ima kalendar u kući, kancelariji, novčaniku, ali i u svom pametnom
uređaju, u kompjuteru… Kalendari nam služe da lakše isplaniramo vreme, a
veoma često ih koristimo u poslovne svrhe i u marketingu. U stvari, štampani
kalendari danas predstavljaju jedan od najboljih načina za promociju firme ili brenda.
Ali kako je
sve počelo? Kada je izrađen najstariji kalendar i kako se razvijao kroz
istoriju? Kako su i zašto štampani kalendari postali snažno marketinško oružje?
Kako koristiti kalendar u reklamne svrhe? U narednom tekstu daćemo vam odgovore
na sva ova pitanja.
Kratka istorija kalendara
Otkad je sveta
i veka, ljudi su tražili načine da definišu vreme. Tako
su naučili da broje dane u nedelji. Vavilonci su brojali 7 dana, a dodeljivali
su im imena bogova kojima su se klanjali, odnosno imena nebeskih tela. Egipatska
nedelja imala je 10, dok je nedelja u starom Rimu imala 8 dana. Ovi drevni narodi
izrađivali su kalendare na osnovu procena dužine solarne godine i lunarnog
meseca, a takvi kalendari su poznati kao lunisolarni
kalendari.
Međutim, kroz
istoriju su postojali, i danas postoje, i drugačiji kalendari. Na primer, Maje
su, pored Sunca i Meseca, u izradu kalendara uključivali i posmatranje Venere,
dok je islamski verski kalendar, koji je u različitim varijacijama i danas u
primeni, isključivo lunarni.
Išango kost,
matematički predmet izrađen od kosti pavijana oko 20 000 godina pne, pronađen
1960-tih godina u afričkoj državi Kongo, tadašnjoj belgijskoj koloniji, smatra
se najstarijim lunarnim kalendarom. Prvi
zvanični kalendar bio je julijanski, osmišljen 46. godine pne, u vreme
vladavine Julija Cezara. Njegova zamena, odnosno modifikacija, posle niza
manjih izmena, bio je gregorijanski (novi) kalendar, proglašen u poznom 16.
veku od strane pape Grgura Trinaestog. On je i danas najrasprostranjeniji
kalendar na svetu.
Prvi štampani kalendar
Štampani
kalendari su postali popularni od druge polovine 15. veka. Prvi poznati primerak štampanog kalendara je bio kalendar Johana
Regiomontana, jednog od vodećih naučnika iz oblasti matematike i
astronomije među svojim savremenicima.
Regiomontan je radio na Katedri za astronomiju Univerziteta
u Beču, a kasnije je imenovan za glavnog astronoma na dvoru mađarskog kralja
Matije Korvina. Zajedno sa svojim učenikom i kolegom Bernardom Valterom, on je 1471.
igradio prvu kućnu astronomsku
opservatoriju u Evropi. Godine 1472. osnovao je svoju privatnu štampariju
kako bi mogao da samostalno publikuje svoja naučna otkrića.
Johan
Regiomontan je jedan od prvih koji je
shvatio uticaj štampe na širenje novih naučnih saznanja, a osim publikacija
vezanih za astronomiju i matematiku u svojoj štampariji izrađivao je i štampane
kalendare. Ove kalendare štampao je sve do 1475. godine, kada ga je papa Sikst
IV pozvao u Rim da učestvuje u reformi julijanskog kalendara.
Na žalost,
Regiomontan je umro godinu dana kasnije, u 40. godini života. Njegov
istraživački rad se prerano završio, što je bio veliki gubitak za astronomiju
koja je tada bila nauku u razvoju. Uuticao je na rad mnogih kasnijih naučnika,
a verovatno i na mišljenje
nekih genijalnih umova o konceptu vremena.
Upotreba
štampanih kalendara u promotivne svrhe
Oglašavanje
uz pomoć kalendara prvi put se primenjuje od 1850-tih, kada je Eugene
Ketterlinus,
vlasnik The Ketterlinus Lithographic iz Filadelfije, započeo sa štampanjem
kalendara koji su sadržali reklamne poruke. Zidni kalendari brzo su postali
popularni, a njihova upotreba je rasla uporedo sa velikim industrijskim
inovacijama toga vremena koje se obuhvatile i štamparije.
Braća Andrew i Jacob Geiger otvaraju 1878. Godine u Njuarku kod Njujorka štampariju u kojoj su se izrađivali reklamni kalendari i drugi oglasni štampani materijal. To je bio prvi ozbijljniji rad na izradi štampanog reklamnog materijala.
Međutim,
prava ekspanzija nastupila je krajem 1880-tih godina, zahvaljujući dvojici
preduzetnika iz Ohaja – Jasper Freemont Mek i njegov glavni konkurent Henry
Seashore, u pokušajima da nadmaše svoju direktnu konkurenciju, smišljali su
najrazličitije načine kako postaviti
reklamu na što više različitih predmeta, od kecelja, preko šešira, pa do raznih
kućnih proizvoda.
Još
dva važna imena u razvoju reklamnih
kalendara su novinari Thomas Murphy i Edward Burke
Osborne iz RedOak-a u Ajovi. Oni
su početkom poslednje decenije 19. veka prvi
počeli da štampaju kalendare na kojima su se nalazile kopije umetničkih dela,
što je za vrlo kratko vreme dalo odlične rezultate.
Murphy i Osborne su za samo nekoliko
godina, tačnije do 1894. godine imali kompaniju sa 94 zaposlena radnika,
uključujući i 14 putujućih trgovaca, i odštampali su nekoliko miliona reklamnih
kalendara. Krajem iste godine, Murphy prodaje svoj udeo u kompaniji Osborne-u,
koji zatim sedište prebacuje u Njuark, kako bi bio što bliži Njujorku, najvećem
umetničkom i poslovnom centru Amerike.
Ubrzo
je Osborne počeo da primenjuje nove tehnike štampanja, što mu je omogućilo
izradu štampanih kalendara optimalnog kvaliteta. Kompanija je pod njegovom
upravom postala internacionalna, sa otvorenim novim štamparijama u Torontu,
Londonu i australijskom Sidneju. Od tada pa sve do današnjih dana, popularnost promotivnih kalendara nije
prestajala, a danas se reklamni kalendari smatraju jednim od tri najkorisnija
i najefikasnija promotivna predmeta na svetu.
Zašto su reklamni
kalendari tako važan marketinški alat?
Kalendari
su sjajan poklon koji unapređuje vezu
između klijenta i kompanije, a takođe između kompanije i službenika koji u njoj
rade. Veoma je značajno štampanje i poklanjanje kalendara oko Nove godine,
pa sa pripremama za njihovu štampu treba početi već u jesen.
Stavljanje
imena proizvoda ili logotipa kompanije pravo pred oči potencijalnih potrošača
je efikasna marketinška strategija za
bilo koji biznis. Jednostavni i dobro organizovani zidni ili stoni
kalendari, sa visokokvalitetnim fotografijama vašeg proizvoda na najefikasniji
način reklamiraju vaš biznis. Ljudi ih kače na zidove svojih soba i kancelarija
i stavljaju na svoje radne stolove, što vam daje priliku da na jedan suptilan,
ali izuzetno delotvoran način predstavite svoj posao i proizvod ili uslugu koju
nudite.
Međutim,
nije dovoljno da samo znate koliki je značaj štampanih reklamnih kalendara u
oglašavanju svakog posla, već morate imati na umu i to na koje sve načine vam
kalendari mogu pomoći da ispunite vaše marketinške ciljeve.
Budite kreativni
– kreativnost privlači pažnju!
Zidni
kalendari se uglavnom prave od 6 ili 12 listova, što otvara veliki prostor za
njihovo dizajniranje na jedistven i
kreativan način koji će privući i održati pažnju posmatrača. Ljudi više
vole da postave kalendare na svoje radne stolove i zidove ako su ti kalendari
dizanirani tako da ulepšavaju okruženje i prostor.
Potrudite
se da vaši reklamni kalendari budu vrhunskog dizajna, izrađeni tako da prosto „teraju“
potrošače da sami potraže još jedan primerak. Drugim rečima, takvi da vi nećete
morati čak ni da ih nudite.
Profesionalno
štampanje je obavezno
Ovo
se podrazumeva. S obzirom da se jedan
kalendar koristi tokom čitave godine, potrudite se da vaš bude izrađen na
profesionalan način i od kvalitetnih materijala. Važno je da svaka stranica
bude što je moguće dugotrajnija i živopisnija. Kalendari niskog kvaliteta
znatno umanjuju korisničko iskustvo i nisu interesantni potrošačima, koji u
današnjem potrošačkom društvu ne žele da se vezuju za bilo kakve proizvode
nižeg kvaliteta.
Uključite
informacije o proizvodima i promocijama na svakoj stranici kalendara
Kupce
lako privlače bilo kakve akcije, ponude sa popustom ili bilo kakvi drugi načini koji mogu da im pomognu da uštede
novac pri kupovini.
Iskoristite
promotivni kalendar za pružanje informacija o proizvodu i njegovim
specifikacijama. Ne samo da ćete na ovaj način steći kredibilitet, već ćete
imati šansu da ciljanoj grupi korisnika na što bolji način predstavite svoj
proizvod. Važno je napomenuti da opis
proizvoda nikako ne treba da sadrži puno reči, jer kupci na takav način vrlo
često mogu da izgube interesovanje. Koristite kratke i efektne fraze i reči!
Stoni
kalendari su odlična opcija za sve one kompanije koje žele da kupci lako upamte
njihovo ime, kontaktne podatke i poslovnu lokaciju. Sa druge strane, među potencijalnim
potrošačima stoni kalendari su veoma popularni jer im pomažu da na jednostavan
način obeleže određene važne datume, događaje ili sastanke. Zato bi reklamni stoni kalendar uvek trebao da
ima vidljiv logo kompanije, obično na vrhu, kako bi ste bili sigurni da će biti
lako uočljiv. Čak i ako se odlučite za verziju sa manje detalja, a imate jasno
i dobro postavljen logo vaše kompanije na kalendaru, potrošači će dobro
upamtiti vašu kompaniju.
Kalendari
su takođe efikasni kada je u pitanju preporuka, jer osobe kojima ste poklonili kalendar,
mogu lako da usmere i upute druge potencijalne potrošače na vašu firmu.
Zahvaljujući promotivnom kalendaru, sve potrebne informacije o vama će im uvek
biti dostupne, pa mogu lako da odgovore drugim licima na pitanja o vašem
poslovanju.
Najzad,
kalendari pomažu kupcima i zaposlenima
da shvate koliko ih cenite. Oni treba da istaknu poverenje između kompanije
i potrošača ili zaposlenih, što vaš posao čini još uspešnijim.
I
zapamtite – štampanje ovakve vrste reklamnog materijala zahteva jednokratna i neznatna ulaganja, ali
predstavlja investiciju na duge staze koja traje čitavu jednu godinu!